Creare successi: recensione del libro di Derek Thompson
Il sogno di chiunque si occupi di creare contenuti, sia online che offline, è scoprire la formula segreta per raggiungere la viralità. Ma cosa rende un libro un best seller o una canzone l’hit dell’estate? E perché alcuni video diventano virali sui social media nonostante la loro qualità a volte discutibile? Derek Thompson cerca di fornire risposte a queste domande nel suo libro Creare successi, pubblicato da ROIedizioni.
Le fondamenta teoriche di una presunta formula per il successo
Nonostante il titolo possa suggerire altrimenti, chi si avvicina a questo saggio con aspettative di ricette pratiche per produrre contenuti di successo potrebbe rimanere deluso. Derek Thompson non propone una formula scientifica per creare prodotti apprezzati e virali, ma piuttosto esplora la complessità dei fenomeni culturali senza fornire principi fissi e universali.
Più che un manuale pratico, il libro si configura come una vasta raccolta di casi studio che spaziano tra film, serie TV, libri, canzoni e idee che hanno trovato, a volte inaspettatamente, il loro spazio nel mercato culturale affollato e sono diventati dei veri successi.
Un’analisi approfondita ma accessibile: la ricetta per il successo
Il libro si distingue per la sua capacità di analizzare prodotti di settori molto diversi, evidenziando come i consumatori scelgono e cosa li attrae. Thompson, con una certa facilità, mette a confronto elementi culturali disparati come la Ninna Nanna di Brahms, il giardino di ninfee di Monet, serie famose come Lost e grandi classici come Star Wars.
La tesi principale del libro è che, anche se una formula esatta della viralità non esiste, esiste un principio basilare che guida le scelte dei consumatori: un mix di familiarità e novità che gli autori di successo sanno magistralmente combinare. Questo principio, che l’autore chiama MAYA (Most Advanced Yet Acceptable), indica che i prodotti destinati al successo sono quelli che riescono a bilanciare avanzamento e accettabilità.
Altri fattori critici oltre la creazione di successi
Ci sono numerosi altri aspetti da considerare che vanno oltre la semplice creazione del prodotto. Questi comprendono il rivolgersi verso modelli narrativi classici, i pregiudizi inconsci che influenzano le scelte di consumo, l’ambiente economico e culturale, l’efficienza del sistema di distribuzione e la presenza di un possibile momento che può amplificare la popolarità di un prodotto o idea.
Derek Thompson illustra questi concetti attraverso storie ed aneddoti di prodotti che sono emersi come icone culturali negli ultimi anni, dando una visione completa e dettagliata dei successi nell’industria culturale.
Il libro di Thompson fornisce una visione affascinante su cosa significhi creare prodotti di successo in un’epoca di continue distrazioni e di competizione. Anche se una formula definitiva della viralità rimane un’illusione, comprendere i meccanismi di successo può significare anticipare il futuro, anche se ciò comporta rischiare di essere in errore nel presente.
