Il mercato degli audiolibri in Italia nel 2024 continua a crescere

L’industria degli audiolibri in Italia continua a espandersi significativamente anche nel 2024, con un crescente numero di ascoltatori. Secondo l’ultima analisi condotta da NielsenIQ per conto di Audible, una delle principali aziende nel campo dell’intrattenimento audio, con audiolibri, podcast e serie audio, quest’anno sono stati coinvolti 11,1 milioni di persone. Rispetto all’anno precedente, questo rappresenta un aumento di 400.000 nuovi ascoltatori, con una crescita del 4%.

Una crescita costante dopo la pandemia

L’interesse verso gli audiolibri ha registrato una costante ascesa da quando la pandemia ha modificato le abitudini di consumo culturale. La ricerca sottolinea che, dal 2020 ad oggi, il numero di ascoltatori è aumentato di circa il 22%. Questo fenomeno dimostra come gli audiolibri siano diventati parte integrante delle routine quotidiane di molti italiani.

I cambiamenti nelle abitudini di ascolto

Non solo il numero di ascoltatori è in aumento, ma anche la durata media delle sessioni di ascolto. Nel 2024 si è riscontrato che una sessione media di ascolto dura quasi mezz’ora, precisamente più di 27 minuti. Anche se l’ascolto mensile ha mostrato una leggera riduzione, quello settimanale è aumentato notevolmente, con il 31% degli intervistati che dichiara di ascoltare audiolibri almeno una volta a settimana. Il numero degli ascoltatori quotidiani, o quasi quotidiani, rimane stabile al 5%.

Il profilo degli ascoltatori

Secondo la ricerca NielsenIQ, il profilo degli ascoltatori di audiolibri è abbastanza omogeneo in termini di genere, età e provenienza geografica. Ma gli ascoltatori più assidui tendono ad essere uomini giovani, di età compresa tra 25 e 34 anni, molto attivi online (oltre 4 ore al giorno su internet) e prevalentemente dal Sud Italia.

Gli audiolibri si rivelano anche un passatempo che si trasmette di generazione in generazione e un ottimo intrattenimento per i bambini. Il 36% dei genitori che hanno partecipato all’intervista ha figli che trascorrono del tempo ascoltando audiolibri. Di questi, la ricerca ha messo in evidenza che nel 54% dei casi sono stati proprio i genitori ad invogliare ad ascoltare audiolibri.

Le preferenze di genere letterario

Per quanto riguarda i generi preferiti, nel 2024 i thriller sono i più popolari, seguiti dai classici e dai titoli di fantascienza e fantasy. Audible ospita tra i suoi titoli più apprezzati grandi classici come Omicidio fuori stagione e Il Conte di Montecristo, nonché saghe fantasy popolari come quella di Harry Potter. Questi titoli continuano ad attrarre nuovi ascoltatori o a riaccendere l’amore per le vecchie storie attraverso la potenza espressiva della voce.

La ricerca mette in luce come l’ascolto di audiolibri si integri spesso con la lettura tradizionale. Circa il 47% del campione ha ascoltato un libro che aveva già letto, mentre quasi il 45% ha letto un libro dopo averlo ascoltato. Per il 59% degli intervistati ascoltare audiolibri è un modo efficace per godere di più libri in momenti in cui leggere non è possibile e per il 32% è uno strumento prezioso per immergersi in nuove storie quando le mani e gli occhi sono occupati altrove.